SOMMARIO DEL PRODOTTO/SERVIZIO

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SOMMARIO DEL PRODOTTO/SERVIZIO:

Vendere prodotti e servizi di ieri ai consumatori di oggi significa molto spesso perdere compet 959c23j itività'. Ricerca e lancio di nuovi prodotti/servizi e diversificazione in nuovi segmenti sono pertanto una politica assai diffusa.

I prodotti hanno un ciclo di vita. Dopo il lancio, la penetrazione nel mercato e' lenta. Con il successo la domanda cresce, raggiunge un punto di massimo, poi comincia a declinare.

La redditività' dei prodotti segue un ciclo diverso da quello della domanda. In genere la redditività è buona fino a quando i concorrenti sono in grado di imitare. A questo punto si apre una fase di competizione basata sui prezzi. I responsabili di marketing devono prendere decisioni diverse nei vari stadi del ciclo di vita di un prodotto/servizio.

Il ciclo di vita comporta dunque la necessità di lanciare periodicamente nuovi prodotti.

Le imprese che riescono ad affermare la marca hanno un grande vantaggio competitivo sulle concorrenti.