Essa non ha come scopo la verità ma l'efficacia, per questo motivo spesso la pubblicità manipola la credenza, e nello stesso tempo manipola le nostre ragioni e le nostre emozioni.

Di conseguenza, l'uso dell'arte e della letteratura nella comunicazione pubblicitaria è di fondamentale importanza per la sua efficacia, ma molti critici, come Giulio Ferroni, lo hanno definito un atteggiamento "dissacrante". Egli, infatti, sostiene che "la pubblicità travolge tutto e manipola la sacralità della letteratura, non solo stravolgendone il significato, ma utilizzando immagini che, accompagnate al testo, danno un risultato ripugnante".

Io non sono d'accordo con il pensiero di Ferroni in quanto credo che la pubblicità abbia il diritto di fare questi tipi di accostamenti e credo che essi, se utilizzati accuratamente, possano risultare molto efficaci e di grande aiuto per incrementare le vendite.

Per difendersi dalla accuse dei critici letterali, l'agenzia Klaus Davi, che ha ideato l'inconsueto abbinamento tra Leonardo e i reggiseni, si è difesa sostenendo che "la pubblicità è un metodo efficace e sicuro per veicolare frasi poetiche verso i giovani che non conoscono Leopardi".

Penso che, dal momento che la letteratura e la comunicazione hanno leggi proprie e non devono essere confuse, non si possa certo pretendere che i giovani conoscano Leopardi solo attraverso la pubblicità in quanto essa s basa su poche frasi e su concetti brevi ma diretti che hanno l'intento di invogliare all'acquisto e non quello di insegnare.

Inoltre, credo che la letteratura possa essere conosciuta solo attraverso un'accurata e spontanea lettura delle opere di un autore dal momento che si tratta di uno studio che non riguarda la contemporaneità, ma che si basa sulla ricerca di valori e simboli di comunicazione del passato.

Quindi si può affermare che letteratura e comunicazione possono influenzarsi tra loro ma devono viaggiare su binari distinti in quanto hanno scopi e leggi ben diversi: il pubblicitario, infatti, gioca d'effetto e pensa prima di creare a vendere, mentre l'artista è anche preoccupato di vendere, ma innanzitutto si esprimeva.