Dalla strategia di marketing alla campagna pubblicitaria - Sintesi schematica

Strategia di Marketing

Definisce

Obiettivi strategici

Target group

Posizionamento del prodot 939i85j to

Marketing mix

Marketing mix

Definisce

Caratteristiche del prodotto

Prezzo

Canali di distribuzione e organizzazione di vendita

Promozioni

Strategia di comunicazione

Strategia di comunicazione

Comprende

Studio del target group

Valutazione della concorrenza e delle sue iniziative di comunicazione

Individuazione del periodo ottimale di diffusione dei messaggi

Definizione degli obiettivi e dei ruoli affidati alle diverse forme di comunicazione (mix di comunicazione: pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni, ecc.)

Campagna pubblicitaria

Comprende

Elaborazione della strategia creativa

Scelta dei mezzi (media mix)

Media planning (e definizione del rapporto copertura-frequenza)

Pianificazione ed esecuzione della campagna

Controllo dei risultati