STRATEGIE E PIANI DI MARKETING

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STRATEGIE E PIANI DI MARKETING:

Le strategie di marketing sono il complesso di azioni coordinate che un'impresa realizza per raggiungere i propri obiettivi di marketing.

La strategia di ma 636b17g rketing comprende decisioni riguardanti due elementi fondamentali:

1)il target market: un insieme di potenziali compratori con caratteristiche omogenee  ai quali l'impresa intende destinare la propria attenzione. Tale insieme di compratori costituisce un segmento di mercato ed è il bersaglio che l'impresa deve colpire.

2)il marketing mix: un insieme di variabili controllabili da parte dell'impresa : prodotto, prezzo, distribuzione, promozione, + 3 per i servizi.

Il piano di marketing comprende sia la strategia( target e marketing mix) che le fasi ed i tempi per realizzarla.

Il piano di marketing ha le seguenti finalità:

1)facilitare il processo di controllo e valutazione dei risultati

2)informare ogni area del management circa le competenze che gli riguardano.

3)specificare come le risorse allocate, stimolando un impiego efficiente delle stesse.

4)assegnare responsabilità e tempi di esecuzione.

Un impresa dovrebbe avere un piano per ogni strategia di marketing.

Poiché il piano è soggetto alle variazioni dovute ai fattori esterni la pianificazione di marketing è un processo continuo.