LA DOMANDA E L'OFFERTA TURISTICA - IL BISOGNO DI TURISMO

L'EVOLUZIONE DEL TURISMO

Altri fattori che hanno contribuito allo sviluppo del turismo sono di natura socio-economica. Infatti nell'ultimo ventennio, per esempio in Italia sono variati diversi aspetti sociali quali: il tenore di vita; l'organizzazione del lavoro; la cultura ed i consumi culturali; il concetto di tempo libero. Pertanto, siccome si può certamente sostenere che il turismo è la prima industria del mondo, se si considera anche il suo indotto (attività legate ad esso da rapporti di affari edicole, negozi, trasporti ecc), il turismo può essere considerato una forma o un bene di consumo di massa specifico della società industriale (contemporanea).

LA DOMANDA TURISTICA

E' la quantità di beni e servizi turistici richiesta in un dato momento da parte di uno o più individui

Capire e sviluppare la domanda di turismo significa prendere in esame lo spostamento di persone dalla propria zona di residenza verso un'altra per una vacanza. In tale quadro bisogna studiare: la tipologia del consumatore, le sue motivazioni, le modalità, le località, il periodo e soprattutto il prezzo. Analizzare questi aspetti connessi al consumatore significa conoscere gli individui operando distinzioni tra loro (sesso, età, istruzione ecc) e cercare poi di capire le loro tendenze comportamentali. (ex: vi sono turisti che spendono molto e pretendono alta qualità di servizi; altri pur di non rinunciare alla vacanza si accontentano di meno servizi a fronte di un minoro costo).

Altri elementi che condizionano la domanda di turismo sono: il prezzo; il reddito; i tassi di cambio; le caratteristiche e le risorse delle località; il clima; il tempo libero; le condizioni politico-economiche delle località; la moda.

Ovviamente + il prezzo è basso + vi sono persone disposte ad acquistare questo tipo di bene, quindi vi è un aumento della domanda. All'aumento dei prezzi la domanda diminuisce seguendo un conseguente andamento alla diminuzione della domanda.

Ne consegue una regola: la domanda di turismo è variabile, nel senso che può aumentare o diminuire in un dato momento, in un determinato paese e per determinati beni/servizi. Naturalmente bisogna sempre tenere conto degli altri effetti precedentemente accennati (di natura sociale ed economica) che vanno ulteriormente ad incidere sull'argomento: caratteristiche della località, effetto imitazione, voglia di esclusività, reddito, rapporti di cambio favorevoli, ecc.

Altra caratteristica della domanda di turismo è la sua concentrazione nel tempo e nello spazio, nel senso che è concentrata in alcuni periodi dell'anno, ed è indirizzata in determinate zone, località, aree geografiche. Infatti la domanda turistica è stagionale (se la richiesta legata alle stagioni: neve ecc. o culturale: carnevali ecc.)  o ciclica (quando si ripete periodicamente tipo le vacanze estive connesse alla chiusura generalizzata dei posti di lavoro).

IL TURISMO INTERNO ED ESTERO

Coloro che viaggiano nel paese dove risiedono praticano il turismo interno (domanda interna); quelli che si spostano fuori dai confini nazionali svolgono turismo estero (domanda estera).

La domanda interna è molto cresciuta negli ultimi anni, creando effetti positivi sull'economia nazionale: equilibrata distribuzione geografica del reddito nazionale; utilizzo maggiore delle infrastrutture che richiedono elevati costi collettivi; maggiore occupazione delle strutture ricettive.

La domanda di turismo estero è una importante fonte di reddito, poiché i turisti pagano i servizi con al valuta del loro paese (dollari, yen, sterline) e ciò favorisce nel paese ospitante l'aumento delle riserve di valuta straniera.

L'OFFERTA TURISTICA

La quantità dei beni e servizi offerti al consumatore in un dato momento

All'aumentare del prezzo aumenta la quantità di beni offerti. Al contrario, al diminuire del prezzo diminuisce la quantità offerta.

L'offerta turistica è rigida (poiché nel breve periodo non riesce ad adeguarsi ai livelli della domanda) e intrasferibile (perché le strutture turistiche sono fisse, cioè non possono essere spostate in altre zone dove si registra una maggiore domanda turistica).

L'EQUILIBRIO DEL MERCATO

I produttori senza i consumatori non potrebbero esercitare; viceversa i consumatori senza i produttori non possono soddisfare le proprie necessità.

Il mercato è il meccanismo con cui compratori e venditori di un bene interagiscono per determinare il prezzo e la quantità prodotta

Il prezzo di un bene/servizio è l'elemento base della contrattazione. Si ha una situazione di equilibrio della domanda e dell'offerta se entrambi i soggetti economici che agiscono sul sistema economico si bilanciano.

In caso contrario vi è una situazione di squilibrio, allorquando:

• la domanda è > dell'offerta (consumatori non soddisfatti dalle imprese che aumentano prezzi ottenendo più guadagni);
• la domanda è < dell'offerta (produttori costretti a diminuire i prezzi per vendere).